Мода, экология и здоровье - меж трех огней

Одежда – то, что мы носим (так называемая утилитарная функция), мода – то, как это выглядит. Мода появилась из стремления человека к переменам и постоянному улучшению себя и своего окружения и постоянной неудовлетворенности достигнутым результатом. Кроме того, мода отражает древнюю игру «закройся-откройся», построенную на соблазнении.
Отсюда вывод: одежда выполняет 3 функции -  защита, украшение, эротика.

Практически-функциональные требования к одежде складываются из следующих составляющих:

• материал и его свойства (приятна ли ткань на ощупь, её носкость, прочность, водонепроницаемость, светостойкость красителей, непроницаемость для УФ-излучения)
• физиологичность (комфорт в носке, комфорт для кожи)
• удобство пользования (стирка, глажка, чистка)

Люди также предъявляют к одежде  эстетические и социальные требования:
• цвет
• рисунок
• крой и форма

По результатам исследований рынка одежды практически-функциональные требования при выборе модной одежды играют второстепенную роль. Привлекательность вещи при покупке в 80% случаев определяется цветом.  Затем покупатель интересуется размером, кроем, маркой и ценой. При выборе детской одежды покупатель обращает внимание на наличие бирки с указанием правил ухода за вещью, но читают бирку внимательно, как правило, уже дома. Практически-функциональные требования выходят на первый план только при покупке рабочей или спортивной одежды.
Но в последнее время появилась новая категория покупателей – т.н. экологически чувствительных людей, которые обращают внимание на соблюдение экологических и социально-этических норм при производстве одежды, они ищут знаки, подтверждающие безвредность и экологичность одежды. Чистотой одежды интересуются люди с определенным мировоззрением или имеющие проблемы со здоровьем.

Красиво и модно

Как говорила Коко Шанель, правильная одежда – это та, в которой забываешь, что на тебе надето. Т.е. правильная одежда должна быть в высшей степени индивидуальна, сшита именно для тебя, завершать (или раскрывать) образ человека, его характер, темперамент. Одежда и человек должны образовывать гармоническое единство.
Мода исходит из другого – из постоянного возбуждения всех чувств при помощи одежды, смены одной новинки другой. Мода построена на боязни скуки и постоянства.

На самом деле нам требуется примерно 3 секунды, чтобы охватить взглядом нашего визави и охарактеризовать: серьезный, модный, ухоженный, сельский житель, хиппи, яппи, почтальон, врач... В этом смысле одежда – важнейшее средство первичной коммуникации. В нашем современном обществе анонимов (т.е. открытом обществе, где никто никого не знает близко) одежда делает людей.

Мода вчера и сегодня

Изначально одежда демонстрировала социальный ранг человека. Запреты и предписания,  кому и  что носить, должны были визуализировать иерархию в обществе. Слуга и господин не могли быть одеты одинаково. Хотя стремление продемонстрировать свой статус, свои возможности даже в этой жесткой системе запретов существовали (роль обновки).
Со времен Французской революции девиз «свобода, равенство, братство» отразился на всем укладе общества, в том числе и на одежде. Иерархические запреты постепенно исчезли и, чтобы носить модную одежду и участвовать в игре под названием МОДА, требовалось лишь определенное количество денег, а вовсе не благородное происхождение.

С 20-х гг. XX века циклы моды становятся все короче и короче и, наконец, в 50-е гг появляются сезонные коллекции. Впервые за всю историю возникла ситуация демократизации моды, когда огромное количество людей имело не только желание, но и деньги для того, чтобы одеваться по моде. Начался расцвет текстильной промышленности. Стирались последние различия – возраст, пол, место жительства.
Возникло понятие «стиль жизни» (система ценностей, образ жизни, окружение и общие потребительские привычки). Стало сложнее идентифицировать и описать «своего покупателя» на определенный товар, размываются группы потребителей. Люди проявляют максимальную индивидуализацию – желание одеваться «по собственному вкусу». Увеличивается рост интереса к цветотерапии и консультациям,  как одеваться осеннему, весеннему, зимнему и летнему типам. Ориентироваться в мире моды помогают и марки, предлагающие определенный стиль.
Поведение потребителей сегодня непредсказуемо. По исследованиям «Шпигель» сегодня можно выделить 7 видов потребления
• хочу все
• требовательное потребление – наивысшие стандарты качества
• потребление ради статуса
• потребление как переживание (удовольствие и смена впечатлений)
• отказ от потребления из пресыщения или недостатка финансовых средств
• критическое потребление (рефлексия цена-качество)
• критическое потребление (экологическая и социальная ответственность)

Происходит сильная сегментация рынка вследствие растущего индивидуализма, требующего специализации по каждому направлению.

Повод заняться шоппингом  сегодня – не прямая, непосредственная потребность, а желание сделать себе что-то приятное, снять напряжение, совершить покупку «от скуки» или «от нечего делать».

Где и как покупают?

Несмотря на индивидуализацию потребления, при выборе места покупок и самих вещей  чужое мнение значит очень много (часто является определяющим). Покупают не просто моду, а стиль жизни. «Рожденный покупать» (Born to shop) - так обозначают страсть к потреблению. Эта страсть становится у молодежи самоцелью (покупка новых вещей вызывает чувство счастья, но не дает удовлетворения и стимулирует дальнейшее желание  совершать покупки).
Сознание часто  ориентируется  на марки – ведь они не только создают имидж, но и обещают лучшее качество. Охота за дорогими марками по низкой цене стала  родом спорта. Есть группа потребителей, которые носят только эксклюзив, их убивает мысль, что на ком-то еще может быть такой же костюм как у них.
Руководствующийся моральными принципами потребитель ищет нишевые продукты, и количество таких потребителей постоянно растет.

Кто придумывает одежду, которую мы носим?

В последние годы модные коллекции сменяют друг друга так быстро, что покупателям не остается времени, чтобы привыкнуть к стилю, поэтому стили почти перестали отличаться друг от друга, все на одно лицо. Бытует распространенное мнение: «сегодня можно носить все» и « я надеваю то, что мне нравится».


Вопросы самому себе:

  • Что бросается в глаза при встрече со знакомым в первую очередь?
  • На что обращаете внимание при встрече с незнакомыми?
  • Последняя покупка была запланирована или спонтанна?
  • Каков был  Ваш критерий при выборе – цвет, цена (потому что вещь была дешевая или дорогая), марка?
  • Вы хотели поправить настроение, избавиться от скуки или купили вещь себе в награду?  
  • Покупка повлияла на Ваше настроение или оно осталось неизменным?


Потребление текстильных изделий – показатель состояния общества

Потребление текстильных изделий на голову населения и в год – показатель степени индустриализации, благосостояния и претензий общества. Например, при мировом среднем уровне потребления текстиля 8 кг \год, в Штатах потребляют 26 кг, в Швейцарии 21 кг, в Индии 2,2 кг, Нигерии 1 кг, Камеруне – 0,5 кг. Тенденция развитых стран – потребление более 27 кг текстильных изделий в год. Из них 1\3  приходится на текстиль для дома, 2\3 – на одежду. Средний немец тратит на одежду 6% своего дохода. При этом исследования по заказу индустрии одежды показали, что средний гражданин может спокойно обходиться 7-10 лет без покупки новых текстильных изделий.
К новым покупкам, т.е. к экономически бессмысленному поведению, нас стимулирует смена моды, стремление «купить что-то новенькое», моральное старение гардероба (все это поддерживается соответствующей рекламой). Дальнейшие исследования показали, что 10-15% купленных вещей не надевались ни разу или всего лишь один раз, т.е. являются пустыми (неоправданными) инвестициями. Потребление текстильных изделий становится из индивидуальной экономической проблемы – через осознание того, что потребление увеличивает экологические проблемы – общественной проблемой. В этой связи интересен факт («Известия ВОЗ» 2\94), что ребенок из США нагружает природу в 35 раз больше, чем его сверстник в Индии и в 280 раз больше, чем младенец из Чада или Гаити.

Мода, экология и здоровье – меж трех огней

Одежда может влиять на самочувствие и настроение человека по-разному – все определяется особенностями индивидуальности и отношением человека к моде. Несоответствующая человеку одежда в определенных ситуациях  создает чувство «я одет неправильно»,  «на мне слишком много или, наоборот, мало надето», что влияет на настроение и душевное состояние человека – человек чувствует себя некомфортно, неловко. Бывают, правда, и обратные случаи, когда супермодные вещи приводят своих хозяек в наилучшее расположение духа, хотя и сказываются на их здоровье не лучшим образом. В основном, это бывает тогда, когда крой супермодной вещи не соответствует  анатомическим особенностям фигуры или климатическим условиям местности.

Негативное воздействие одежды с нефизиологичным кроем известно со времен рококо – у модниц того времени деформировались легкие и внутренние органы, мода на джинсы многих «довела» до деформаций кожных покровов с параличом нервных окончаний в области бедер.

Мини-платья или одежда, оставляющая голым живот, - причина заболеваний почек и органов малого таза. В последнее время дерматологи  настойчиво предупреждают об опасности увлечения загаром, особенно если загорать без одежды (рак кожи). Придется, конечно, подождать, пока возникнет мода на летние платья из УФ-непроницаемой ткани и  зимнюю одежду только из держащих тепло тканей.

Негативное воздействие может также оказывать рисунок на ткани или цветовые комбинации. Пока, правда, нет детальных исследований, насколько и как сумасшедший рисунок или кричащий цвет одежды ухудшают самочувствие. Но общее мнение специалистов  таково, что чрезмерно яркие цвета и принты обусловливают проблемы концентрации внимания, особенно у детей. Нужно, конечно, не забывать и о том, что богатство и разнообразие красок, используемых в текстильной промышленности, не самым лучшим образом сказываются на окружающей среде.

Здоровье человека и окружающего его мира неразрывно связаны между собой. Поэтому забота о здоровье окружающего нас мира  прямо или опосредованно означают заботу о самом себе. 

Критерии экологичного, т.е. дружественного природе и безопасного для здоровья человека, продукта:

  • Щадящее ресурсы (т.е. энергию, воду, землю, воздух и все виды ископаемых) производство или добыча сырья;
  • Щадящая окружающую природу и здоровье людей дальнейшая и улучшающая обработка и производство (пошив) вещей, включая соответствующие условия транспортировки, закупки и продажи;
  • Высокий пользовательский потенциал (т.е. вещь должна активно использоваться), долгий срок службы изделия;
  • Щадящий окружающую среду уход за вещью (поддержание вещи в хорошем состоянии);
  • Способность к переработке после использования;
  • Высокая социальная ответственность за людей, участвующих в производстве, что предполагает производство без стресса и монотонных операций, соответствующую оплату труда и социальное страхование; отсутствие  вредного воздействия на здоровье при производстве, последующем использовании или утилизации вещи.

Сознание потребителей постепенно перестраивается: от идеи модных, дешевых или, наоборот, подчеркивающих статус носителя дорогих вещей люди переходят к идее экологичной одежды, справедливой торговли.

ЭТО НАС КАСАЕТСЯ. Стимулы для ориентированного на экологию покупательского поведения 

Жизнь без моды, некрашеная одежда трудно представима и, в общем-то, не является целью. В гораздо большей степени имеет смысл изменить наше отношение к одежде, сделать его сознательным. Включить тормоза в игре «рожденный, чтобы покупать», в которую все мы в большей или меньшей степени играем. Качество нашей жизни гарантированно при этом нисколько не пострадает. Уменьшить количество вещей и увеличить удовольствие от них – так можно сформулировать задачу. В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ ДОЛЖЕН БЫТЬ НЕ АКТ ПОКУПКИ КАК ТАКОВОЙ, А ПОКУПАЕМАЯ ВЕЩЬ.

Неудачные и ненужные покупки исчезнут, если потребителю удастся вновь восстановить непосредственное отношение с самой вещью, т.е. если потребитель будет покупать обдуманно, осознанно  воспринимать и оценивать цвет, рисунок и крой вещи и радоваться вещи, подходящей ему.

У каждого есть любимые вещи, с которыми не хочется расставаться. Если нам как потребителям удастся собрать в своем шкафу только любимые вещи, то потребление значительно уменьшится само собой.

Огромные корзины на распродажах, набитые вещами, подталкивают нас  к неосознанной (бездумной – а, возьму и куплю, да и недорого) покупке. Но ведь вместо 2 футболок по 15 евро или еще дешевле лучше было бы купить 1 футболку за 30. Она полностью выполнит свою функцию, а большая цена предполагает и лучшее качество. Нагрузка на окружающую  среду в данном случае была бы в 2 раза меньше.

Что касается длительного срока службы вещи, то здесь при выборе одежды можно посоветовать следующее золотое правило: чем меньше бросается в глаза дизайн, чем спокойнее расцветка ткани, тем дольше эта вещь будет носиться, тем дольше она не надоест. Однотонные вещи в этом смысле идеальный выбор. С ними можно «поиграть» - вышить, расписать, т.е. создать действительно уникальную вещь, какой ни у кого больше нет.

Красивая, практичная, натуральная одежда для детей и взрослых

Сломанная молния или отвалившиеся кнопки – не повод для расставания с вещью. Поддерживать вещи в хорошем состоянии несложно научиться и это не только экологически, но и экономически оправдано. Просто в нашем обществе мы привыкли потреблять одноразовые вещи – «попользовался и выбросил», и совсем забыли про те простые хитрости, с которыми жили наши бабушки и мамы.

Сознательно сократить потребление совершенно ненужных нам вещей – значит  улучшить экологическую ситуацию, не затрагивая качества жизни. Сознание, ориентированное на моду, должно сменить сознание, ориентированное на окружающий мир.

 


Вопросы к самому себе:

  • Как Вы думаете, на сколько лет хватит содержимого Вашего шкафа, без покупок новых вещей?

  • Исследования доказали, что 1 человеку на год достаточно 20 предметов верхней одежды (не считая чулок и белья). Что бы Вы включили в этот список?

  • В 2-хнедельную поездку можно взять с собой не более 3 кг носильных вещей. Что Вам обязательно понадобится, от чего можно отказаться?

Вещь

Вес в граммах

Пара носков тонких

50

Пара носков толстых

90

Майка

75

Трусы

40

Джинсы

620

Брюки тонкие

350

Футболка с коротким рукавом

125

Футболка с длинным рукавом

180

Свитер тонкий

300

Куртка на подкладке утепленная

650

  • Вспомните случаи, когда Вы чувствовали себя одетым особенно удобно\неудобно.  В чем была причина?

  • Выясните сами для себя – что вы считаете хорошим с точки зрения экологии, о каких вещах вы при этом думаете?

  • Как Вы покупаете текстильные изделия, как Вы за ними ухаживаете?

  • Подумайте, какой должна быть вещь, чтобы попасть в разряд любимых? 

Автор: Елена Дранова, член Международного союза натурального текстиля

 

Назад

Наверх